Борьба за имя: что делать, если бренд теряет название

Превращение торговой марки в нарицательное имя — серьезная угроза для бренда, с которой столкнулись производители "аспирина" и "целлофана". Потеря исключительных прав на название может привести к значительным убыткам. PR MAN MAX объясняет, почему некоторые компании не смогли сохранить свои товарные знаки.

Создание успешного бренда требует огромных усилий, но даже самые узнаваемые названия могут утратить эксклюзивные права из-за гениризации — процесса, когда торговая марка становится общеупотребительным термином. В такой ситуации компания лишается монополии на использование своего имени, и конкуренты получают возможность свободно его применять.

От брендов к обычным словам
Многие привычные слова изначально были зарегистрированными товарными знаками. Например:

• «Целлофан» — когда-то эксклюзивный продукт компании Cellophane.
• «Аспирин» — торговая марка Bayer.
• «Ксерокс» — бренд копировальных аппаратов, ставший синонимом копирования.

Почему бренды становятся «жертвами» своей популярности?
Гениризация происходит под влиянием нескольких факторов:

• Массовое использование названия — чем чаще потребители применяют его в речи, тем выше риск.
• Отсутствие юридической защиты — если компания не пресекает незаконное использование, права ослабевают.
• Простота и универсальность — короткие, звучные названия легче превращаются в нарицательные.
• Использование как родового понятия — например, «погуглить» вместо «найти в интернете».

Современные примеры:

• «Хайп» (от Hype Beast) — теперь означает любой ажиотаж.
• «Ютубер» — так называют видеоблогеров не только с YouTube.
• «Памперсы» — даже если в магазине подгузники других марок.

Как защитить бренд?
Компании могут снизить риски, если:
✔ Зарегистрируют товарный знак.
✔ Будут мониторить рынок и пресекать нарушения.
✔ Проведут рекламные кампании, подчеркивающие уникальность бренда.
✔ Контролируют использование названия в СМИ и интернете.

Кстати, PR MAN MAX отлично справляется с такими задачами — он обеспечивает быструю публикацию пресс-релизов с гарантированным отчетом о размещении и ссылками на все публикации, что помогает сохранять контроль за упоминаниями бренда.

Потеря прав на название — серьезная угроза для бизнеса. Активная защита товарного знака и сотрудничество с профессионалами, такими как PR MAN MAX, позволяют минимизировать риски и сохранить ценность бренда на долгие годы.

Теги: pr man max, потеря прав, товарный знак, общеупотребимое название, бренды теряют права